市场调查是企业制定其广告活动决策时的重要依

 最新资讯推荐     |      2020-03-21 20:43

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span.s1{font-kerning:none}要做好品牌策划必须先做市场调查

如果说在一则广告宣传活动中要以策划为先导的话,那么市场调查又可称为策划的先导。广告界曾经有个很形象的比喻:做广告不开展市场调查就好比“盲人骑瞎马”。

进行市场调查,可以摸清潜在的市场容量、范围、市场对商品的需求特点以及消费者心理。

进行市场调查,就能从中选择最佳的广告代理公司和媒体,最大限度地扩大广告宣传的覆盖面,就能够把品牌准确到位地诉求给消费者。

进行市场调查,还可以使广告费用的支出、使用建立在一个科学缜密的基础上,把每一分钱都花在刀刃上。基于此,市场调查是广告人对一项具体广告宣传活动所做决策的重要依据,是使广告宣传所要造成预定营销目标的重要环节和有效手段

市场调查具有以下几个特点:

1.目的性

市场调查是企业制定其广告活动决策时的重要依据。我们知道,企业做广告的目的是为了有道、促使消费者购买广告所诉求的商品。可以说,任何广告都是针对某一具体商品或信息而作的,因而市场调查的目的就是为整个广告活动所服务,这一目标是非常明确的。

市场调查的明确性还表现在对调查任务所作的明确要求上,某一品牌在作广告时有其广告表现的内容与范围,如果超出这一范围和品牌表现内容去作市场调查,既会造成人力物力的浪费,又会形成重点不明,眉毛胡子一把抓的局面,广告活动的目的则很难达到。

市场调查同时更是为了给某一广告战略实施方案的制定与广告创意、制作,媒体选择与投入日期等一系列广告活动当好参谋,所以必须带着明确的目的性去进行市场调查。

2.哲学性

开展时长调查还应该用哲学范畴统率自己的头脑,深入到市场经济活动的整个过程中去,运用唯物辩证法来找出市场经济运行的可光规律以及人们在当代社会中如何适应这一规律的过程。

运用哲学范畴来分析、归纳市场变化的内在规律,为广告活动的决策者提供科学准确的第一手资料。

最后,市场调查所做的结论又必须接受市场经济的实践检验,所有这一切说明,市场调查有着很强的哲学性,应该重视哲学范畴在其中的指导作用。

3.系统性

整个市场经济的运行过程实际上是一个系统工程,因而作为其中一个有机组成部分的广告活动也有着自身的完整系统性。因为我们所定义的市场调查,其目的往往并不仅仅局限于为广告活动的开展所做的调查活动,市场调查实则上是一项社会范围面很广的调查活动,市场调查即调查商品的销售、市场占有率、消费者接受心理等具体的、针对性强的狭义调查活动,更包括了社会、政治、经济、文化、民族、地域、习俗等大背景的资料调查,只有综合性、多方位材料的更多取得,才能使决策者运筹帷幄、决胜千里。因而市场调查具有完整的系统性特点。

但同时我们也应注意到,由于市场调查所涉及的面大、范围广,所以在具体操作中只使用其中某一种方法则都有其局限性,无法包罗万象,因而在开展时长调查时应该同时使用多种方法,并将集中调查方法得来的资料进行综合分析,这样才能制定出切合市场经济运行规律、行之有效的广告计划。

4.保密性

由于市场经济条件下企业间的竞争异常激烈,因此各企业所得来的调查资料,为其进行调查的机构是应该予以严格保密的,决不允许向竞争企业泄露其内容。这既是调查机构、调查人员应遵守的纪律,也是基本的职业道德,所有的调查人员都应严格遵守。